红网时刻 通讯员 文峰 文雅婷 记者 宋美君 衡阳报道

田野间架起直播间，土特产变成“网红货”，直播成了新农活，手机成了新农具，农户成了新农人……

近年来，随着网络直播、电商等“新业态”的快速发展，衡山县在发挥传统农业产业优势的前提下，不断抢跑数字经济新赛道，将农业产业和“互联网+”融合发展，让田间地头的农产品能够快捷方便地搭上电商快车。2022年全县农产品已经实现网络零售额2.12亿元，近三年的平均增速达到 8.5%。

培育本土“网红” 让农产品“离衡出湘”

主播推广和销售衡山本土的农副产品。

“我们的‘红美人’柑橘口感是非常好的，水分超足，味道也很甜……”

近日，衡山县永和乡龙凤村红美人基地又一次热闹起来，科技专家服务团2022年第八期“村播”带货暨“数商兴农”红美人柑橘线上品鉴会在这里举行。

活动现场，三名本土主播与广大网友热情互动，向网友介绍橘中“爱马仕”——红美人柑橘的口味和生长环境。一时之间，直播间的订单纷至沓来。

这三名本土主播中，有本土当红主播吴霞，也有“带货新星”龙谦和肖莲娟。从2021年开始，吴霞已经做了近20场直播，都是宣传、推广和销售衡山本土的农副产品。在她的带领下，当地不少企业主和个人都参与到了直播行业中。

优质农产品变成商品。

“每次直播向网友介绍家乡产品，看着他们认可衡山的农副产品，我都感觉特别自豪。我也希望能够通过我的努力，将衡山的特色农副产品推广出去，让更多人知道了解。”每每提起自己的直播经历，吴霞都是又骄傲又自信。

衡山县供销合作社联合社以服务“三农”为宗旨，培育带动了一批本土网红，让衡山县的优质农产品变成商品，为本地农产品找到一条“离衡出湘”的新途径。两年来，累计推销过亿元。

“我们提供实训和实践机会，让农业企业和个人都能参与到直播带货过程中来，让他们具备这种能力，把农产品销售出去，实现农产品的‘离衡出湘’。”衡山县供销社理事会副主任彭仁发说。

培育电商沃土 助力企业线上线下“双翼”飞行

直播带货。

早上八点，在衡山县电子商务公共服务中心，湖南湘宏食品股份有限公司的专业团队正在直播带货，向直播间的观众介绍企业加工生产的腊肉。这里也是湘宏食品的运营中心。

湘宏食品是一家集生产、加工与销售为一体化的省级农业产业化龙头企业，拥有8栋生产加工厂房，10条整装配套齐全的食品加工生产线，主要从事腊肉制品加工，产品畅销全国各地。

“我们企业以前的模式是线下销售，没有线上销售。通过商粮局的指导后，开始尝试这条新路子，并且还一直组织我们到外面学习、培训，给予我们政策支持。”湘宏食品负责人彭云华说。

2018年，一直采用线下销售模式的湘宏食品发现了电子商务发展的新契机，在衡山县商粮局的指导和帮助下，开始大力发展线上销售业务，并于2020年成立了两家电子商务公司，分别在阿里巴巴、天猫、抖音等电商平台注册多个运营店铺，从传统的生产加工企业转型升级为电子商务企业。

同时，该企业成立了4支专业的直播团队，包含主播、运营、客服等共计30余人，对企业产品进行推介销售。旺季时，最高一天的销售额可达6000单左右。如今，企业的线上销售额占比55%，线上业务已经超越线下业务。

电商培训。

电商助农促发展。随着衡山县电商企业规模不断扩大，电商人才短缺成为制约电商企业又一短板。结合县域电商人才发展现状和企业对电商人才的需求，衡山县举办线上、线下各类培训40余场，培训2000余人次，培育孵化出一批农村电商带头人。

“对于一些发展比较好的、或者对电商业务有兴趣的企业，我们都会给予一定的项目资金、业务指导和政策支持，帮助他们做大做强，把产品推出去。”衡山县商务和粮食局副局长谢泰峰说道。

“快递进村”全覆盖 打通电商服务“最后一公里”

中午时分，又一批乡村快递到达了中国邮政衡山邮件处理中心，一件件包裹被放上传送带，经过扫描、录入信息、消毒等系列步骤后，工作人员麻利地将成千上万件包裹分拣到各乡镇对应的网格中，等待装车送往各村邮政便民服务站。

过去，由于农村快递数量少、频次低、收发地点分散、运距长，衡山县很多快递公司设点大多只到乡镇一级，城里的快递进不来，农村的快递出不去，给群众生产生活造成了极大不便。

包裹分拣到各乡镇对应的网格中，等待装车送往各村邮政便民服务站。

“今年全县12个乡镇、153个行政村都建立了邮政便民服务站，目前我们每天的快递进口量达到7000余件，其中县城和乡镇各占比50%。”中国邮政衡山县分公司党委书记、总经理龙兵军介绍说。

2021年，中国邮政衡山县分公司出台了《“快递进村”工程推进实施方案》，并正式启动“快递进村”站点建设及培训工作，逐步做到驻村设点、直投到户，实现了“村村通快递”。

“原来快递还要到镇上去拿，很不方便，现在有了这个站点，快递都放在这里，村民收到信息就可以到这里来拿，方便多了。”作为店门镇九观村邮政便民服务点负责人，同时也是当地村民，李有华对于现在寄递快递的便利深有感触。

如今，随着邮政“快递进村”项目的落实，村民远距离取货的烦恼变成了在家门口收件的幸福。让城市商品顺利进乡，让农产品便捷进城，乡村物流打通了其中关键的“最后1公里”。

农村电商，一头连着田间地头，一头连着消费市场。衡山县农村电子商务的蓬勃发展，既为农产品销售难的老问题找了一条解决的新途径，让特色农产品搭上电商“快车道”，也让城市的消费品能够顺利抵达农村，满足农民多层次的生活需要，进一步畅通“农产品进城，工业品下乡”双向流通渠道。