衡州大道闪烁的霓虹、商超内酣畅购物的人群、网红餐厅和奶茶店排队打卡的长龙……年关将至，年味渐浓，大街小巷升腾的“烟火气”扑面而来，衡阳消费市场暖流涌动、持续升温。

连日来，记者走访各大商超，大大小小的红色灯笼装扮一新，琳琅满目的年货商品堆满了货架，小零食大礼包应有尽有，配上欢快的背景音乐，处处弥漫着热闹喜庆的氛围，购置年货的市民一拨接着一拨。

“从元旦开始，来超市购物的人明显增多，预计市民前来购买年货的高峰期是本周末，我们已经备足了年货，种类丰富，活动多多，供市民挑选。”采访中，不少商家对“新年经济”充满期待，随着2023年的到来，大众消费需求正在回归，春节将是一个契机。因此，各大商超纷纷推出主题活动，吸引更多的消费者、促进消费回暖。

在香江百货光辉店，各种巧克力、坚果、饼干礼盒被堆成高耸的塔，“宏兔大展”“前兔无量”等节日气氛标语随处可见，红色的中国结点缀其间。不少消费者一家人来超市购买日用品、蔬果、肉类、熟食等的同时，在置办年货。市民刘女士停留在年节饰品的柜台前，仔细挑选了红色小兔子布偶、中国结等物品。“买点喜庆的装饰摆在家里，红红火火，‘年味儿’更足。”刘女士笑呵呵地说。

在杉杉奥莱广场，各大服饰品牌都推出了新春折上折优惠活动，吸引了广大消费者前来购买。“新年新气象，买新衣也是期待把温暖和喜气带回家”，市民小李表示，今年农历春节也比较早，刚好趁着商场有折扣还有各式活动出来逛街，也能顺便感受下线下的热闹氛围。

“家门口不仅有霓裳茶舞、茶颜悦色还有喜茶了，我们大衡阳是越来越时尚啦！”为抢占春节这个黄金消费节点，1月12日，网红茶饮喜茶首店在衡成广场开门纳客，吸引不少年轻消费者前去排队打卡尝鲜发“朋友圈”，“首店”效应点燃了又一拨消费热潮。

“我们的人流量和销售额同比增长超过30%。”衡成广场副总经理刘昌海表示，随着茶颜悦色、墨茉点心局等“网红”品牌衡阳首店的落户，“首店经济”“网红经济”在商场持续升温，此次喜茶首店入驻，为春节消费市场再添一把火。不仅如此，商场先后引进的迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、Whoo等多个化妆品牌的“衡阳地区首店”和“湘南地区独有店”也推出了各种满减、满送活动，吸引了不少顾客“买买买”。“年底了，给自己奖励一套化妆品和首饰，新年再撸个美美的妆，希望一切美好如期而至！”正在选购的市民张小姐告诉记者，这份仪式感不仅是犒赏过往一年的辛劳，更是寄托对新一年的期盼。

不仅线下红火热闹，线上消费势头也同样强劲。作为商务部门倾力为市民端出的消费大餐，“云上惠选　乐购雁城”2023年衡阳网上年货节已全面开启，将一直延续至兔年正月初七。各个年货展区，从“衡”味满满的农副产品到来自全球的优质商品，品类繁多，市民可一站式购齐年货。各大电商平台和本土头部网红主播也纷纷开足马力直播带货线上推广，让衡阳的农特产品、年货礼包等节日商品销售火爆。“陆府鱼丸”开播一小时就劲销300多斤，年夜饭订单和预制菜半成品的线上订单也是一路上涨。据悉，为了更好地满足市民消费需求，不少商超实现了门店在线化，依托自有购物App或微信小程序推出“优惠大放送、年货送到家”新春促销活动，市民通过线上小程序就能足不出户购买心仪年货。

记者了解到，商务部门已提前部署，引导商贸流通企业节日期间正常营业，督促指导商贸流通企业根据节日消费特点，加大货源组织力度，丰富节日市场供给，满足人民群众多样化消费需求。同时要求充分发挥大型流通企业，特别是骨干保供企业作用，确保粮油肉蛋奶果蔬等重要民生商品节日市场供应充足，生活必需品不断档、不脱销，促进人气聚起来，消费旺起来、经济火起来。