衡南县委书记胡果雄在直播中推介大三湘茶油.

红网时刻 记者 王敏 通讯员 康廉泽 衡阳报道

近年来，衡南县委、县政府高度重视农村电商，坚持把发展电子商务作为助力精准扶贫、优化产业结构的战略举措，成效明显。

2019年，全县农产品网络零售额1.06亿元，带动1165户农户增收脱贫。2020年1-10月，全县网络零售额1.52亿元。2018年、2019 年连续两年被评为省级电商扶贫优秀县，2020年被国家商务部评定为全国电子商务进农村综合示范县。

抓好顶层设计“三件事”，强化谋篇布局“三保障”

衡南县成立了以县委书记任顾问，县长任组长，县委、县政府分管领导任副组长，县直相关部门为成员的农村电商工作领导小组，并设立了电商办，保障人员投入。

该县还出台了《衡南县电子商务进农村发展规划》《关于促进电子商务发展的实施意见》等系列文件，明确目标任务、重点举措和支持政策。

自 2016年起，衡南县财政预算连续五年每年安排300万元资金，用于全县农村电商工作推进。同时，安排县级配套资金500万元，用于推动全国电子商务进农村综合示范项目开展。

聚焦源头供应“三要素”，打通农村电商“三痛点”

针对农村电商普遍存在的标准化产品供应不足、品牌不强、物流不畅的痛点，衡南县积极开展了一系列的有益探索和实践。

该县充分发挥大三湘茶油等国家级农业龙头企业和12家省级龙头企业、40 家市级龙头企业的作用，加强农产品供应链各环节规范化管理，打造了茶油、大米等标准化产品。

衡南县还整合传统媒体、新媒体、电商平台等资源，加强文案撰写、宣传拍摄、渠道推广，通过微信号、社群营销等方式持续开展宣传，提升产品知名度和影响力，积极打造农产品品牌，成功创建了“大三湘”国家驰名品牌、“清泉农夫”公共区域品牌等，其中“清泉农夫”品牌产品达到 26个系列，畅销全国。

依托本地物流企业，该县整合县域“四通一达”实施“城乡驿站”项目，建成11个乡镇配送分拨站、375个自然村“城乡驿站”电商服务站，构建了县乡村三级物流服务网络，实现“天天送、村村通”。

建立线上线下“三机制”，创新电商销售“三模式”

衡南县鼓励引导建立“电商企业+合作社（生产基地）+农户（贫困户）”的利益联结机制，形成电商能人“一店带一村”、“一店带多户”的模式，综合利用网上零售、网上批发、O2O、社交电商等方式拓宽农产品上行渠道，助力贫困农户增收脱贫。如：泉湖镇红湖村扶贫站点负责人冯芳，以家乡为基地，与 60户贫困户建立了艾草、香姜、红薯种植合作社，发展生产基地360亩，年网络销售额700多万元。

衡南县多部门联动，开设线上线下一体的衡南农特馆，在永乐百货超市、南岳机场商店等设立电商扶贫特产专区，优先入驻销售扶贫农产品；在电商产业园建设衡南县农旅产品线上线下体验馆、互联网+精准扶贫馆，展示销售全县65个贫困村280多款产品；共建衡南县消费扶贫馆，175个村近200种农特产品入驻，今年已实现销售额1.5亿元。

衡南县积极支持电子商务创新创业，全县涌现了电商创业团队195个、电商示范网店295家、电商扶贫小店513家。

为抢抓直播电商机遇，促进农特产品销售，衡南县“花招百出”。举办“农耕文化清泉农夫”大型直播活动，县委书记与“芒果扶贫云超市”主持共同推介衡南特色农产品，直播仅1小时观看人数超过500万，获点赞1600多万次；举办科技专家服务团“村播带货”暨首届农村电商直播带货大赛，设立 10个直播间，茶油、野枇杷、大米、湘黄鸡等特色产品受到消费者青睐；打造村级直播销售基地 25家，莲湖湾的红莲、增市村的蜂蜜、康源的沙糖橘、广林的玫瑰香肠、四一香米等常常供不应求。