南岳民俗文化活动吸引了众多游客。图/曹正平

正月初一至初六，珠晖区举办2026年春节舞龙巡游迎新春活动。图/欧世平

雁峰区民俗文化广场的戏曲展演，几位国际友人被浓郁的中国文化氛围吸引。图/谭予卉

红网时刻新闻2月23日讯（记者 谭倩）2026年春节假期，衡阳市以“马跃新春・衡有年味”为主题，推出200余场特色新春文旅活动，全市文旅市场量质齐升、业态创新，游客接待量和旅游收入双双刷新历史纪录，旅发效应持续释放，文旅兴城战略成效凸显。九天假期里，核心景区预约爆满、城区活动多点绽放，非遗与国潮双向发力，市场运行平稳有序，交出了亮眼的文旅高质量发展答卷。

本次春节假期，衡阳文旅核心指标再攀新高。纳入监测的25家旅游景区累计接待游客453.48万人次，实现营业收入303765.79万元，其中南岳衡山旅游区表现亮眼，接待游客174.98万人次，旅游收入达272487.18万元；金月湖、酃湖、东洲岛等景区也迎来客流高峰。21家住宿单位接待游客2.65万人，营收966.58万元，雁城宾馆、悦莱度假酒店等多家酒店入住率居高不下。17家文博场馆累计接待群众588535人次，成为春节文化打卡新地标。

客源结构持续优化，产业联动效应显著。家庭游、亲子游仍是主流，年轻消费群体加速集聚，短途自驾游、乡村微度假等出游方式走俏，客源覆盖长株潭等周边城市，游客对个性化、沉浸式文旅产品需求凸显。文旅消费的带动作用充分释放，餐饮、住宿、零售等相关产业同步增长，南岳里、市府路美食街区等夜间经济集聚区营业额大幅攀升，“吃住行游购娱”全链条消费活力全面激发。

在业态创新方面，衡阳文旅融合向纵深发展，传统年味与多元元素碰撞出新火花。南岳衡山升级“南岳祈福”经典IP，推出“祝融加马・越来越火”宇宙新春游园会，将潮流科技与民俗项目深度融合，“马上有福”集五福活动吸引数十万游客参与；东洲岛、湘见・建湘工业文化园等打造沉浸式体验场景，实景剧本游、复古场景打卡、千架无人机光影秀等项目，推动文旅产品从 “被动观看”向“主动参与”转变。

各县市区立足资源禀赋形成差异化发展格局，南岳科技祈福、雁峰古风沉浸、珠晖工业遗存、耒阳纸文化夜游等特色文旅产品各放异彩，构建起“一县一特色、一域一亮点”的全域旅游发展新格局。同时，全市百余场文化惠民活动轮番上演，文博场馆推出主题展览、非遗体验等项目，让“文化过年”成为雁城新风尚；节前发布的文旅惠民政策大礼包，包含70余项优惠措施及文旅消费券发放，切实激活消费潜力。

为保障市场有序运行，衡阳提前周密部署，严格落实24小时值班值守、客流承载预警等工作机制，对核心景区实施预约限流，优化交通疏导方案，除夕夜调集3000余名警力及志愿者保障祈福活动安全。全市全面开展文旅场所安全排查，12345旅游投诉热线24小时畅通，假期内未发生有效旅游投诉和旅游安全事故，为游客营造了舒心安心的文旅环境。

此次春节文旅市场的火爆表现，彰显了衡阳文旅发展的强劲活力。下一步，衡阳市将锚定“制造立市、文旅兴城”战略，加快“大南岳旅游圈”建设，深耕特色文旅品牌，以数字赋能提升智慧旅游服务水平，完善涉外服务配套，持续深化资源整合与区域协同，全力推动建设独具特色的世界旅游目的地，为全省文旅产业高质量发展贡献衡阳力量。